Fleury Michon Page De Garde

Tu sais, l'autre jour, j'étais au supermarché, rayon charcuterie (oui, oui, mon péché mignon!). Et là, je vois une énième barquette de jambon Fleury Michon. Rien de fou, me diras-tu. Mais l'emballage... l'emballage était différent. Un truc subtil, tu vois, comme une nouvelle coupe de cheveux qui te fait dire "tiens, elle a changé, mais quoi?". Eh bien, c'était la "Page De Garde" de Fleury Michon. Ça m'a intriguée, je me suis dit qu'il fallait que j'enquête. Et voilà le résultat de mes investigations !

Mais, au fait, c'est quoi la "Page De Garde"?

Alors, la "Page De Garde", en gros, c'est une stratégie de marque de Fleury Michon. (Tu sais, ce truc que les marketeux adorent inventer ! 😉). L'idée, c'est de repositionner la marque, de lui donner une image plus moderne, plus engagée. Finie l'image un peu vieillotte du jambon-coquillette de notre enfance ! (Non, je rigole, il est toujours bon, le jambon-coquillette!).

Concrètement, ça se traduit par quoi ? Eh bien, plusieurs choses :

• Un nouveau logo : Plus épuré, plus dynamique, un peu comme si Fleury Michon avait fait un lifting. Fini le logo un peu daté, place à la modernité ! (Enfin, "modernité", façon agroalimentaire, hein!).
• Un nouveau slogan : "Aujourd'hui, on mange comme on s'engage". L'idée, c'est de lier l'alimentation et l'engagement responsable. Manger, ce n'est plus juste se nourrir, c'est faire un choix politique, un acte citoyen! (Bon, on n'est pas obligés de devenir des activistes à chaque bouchée, hein!).
• Un nouveau design des emballages : Plus clairs, plus lisibles, avec une mise en avant des valeurs de la marque (qualité, origine des produits, etc.). Tu sais, ces petits pictogrammes qui t'assurent que le cochon a été élevé en plein air et qu'il a écouté du Mozart pendant sa croissance? (Ok, j'exagère un peu!).

Pourquoi ce repositionnement ?

La question à 100 balles, c'est : pourquoi Fleury Michon a-t-il décidé de revoir sa copie ? Plusieurs raisons à mon avis :

• La concurrence : Le marché de la charcuterie est ultra-compétitif. Il faut se démarquer pour survivre. (Et Fleury Michon ne veut pas se faire manger tout cru!).
• L'évolution des attentes des consommateurs : Aujourd'hui, on ne veut plus seulement des produits bons, on veut aussi qu'ils soient sains, respectueux de l'environnement et éthiques. (On est devenus exigeants, hein!).
• La nécessité de rajeunir son image : Fleury Michon a une longue histoire, c'est une marque connue et reconnue. Mais elle doit séduire les nouvelles générations. (Il faut parler aux millennials, tu vois le genre!).

Alors, mission réussie, cette "Page De Garde"? C'est difficile à dire. Le temps nous le dira. Ce qui est sûr, c'est que Fleury Michon a pris le parti de communiquer sur ses valeurs et son engagement. Après, à nous, consommateurs, de juger si le contenu est à la hauteur de l'emballage. (Personnellement, je reste accro à leur surimi... mais c'est une autre histoire!).

Et toi, qu'en penses-tu ? As-tu remarqué ce changement ? Es-tu plus sensible à ce genre d'initiatives ? Dis-moi tout en commentaires !